當(dāng)全球互聯(lián)、信息爆(bào )炸時(shí)(shí )代,注意力成了(le )稀缺資源(yuán ),消費(fèi)者既要“短平快”的決策鏈路,又渴望有溫度的品牌共鳴;當(dāng)消費(fèi)者動(dòng)(dòng )動(dòng)(dòng )手指就能(néng )貨比(bǐ )全球,當(dāng)(dāng )文(wén )化差異讓同(tóng )一(yī )個(gè)廣告在不同地區(qū)收到(dào )截然不同(tóng )的反應(yīng),傳統(tǒng)的營(yíng)銷套(tào )路就像拿著舊地圖找新大陸,已經(jīng)無法滿足新的(de )市場(chǎng)需求(qiú )。
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