劇情簡介
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這是一部將(jiāng )晦澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論轉(zhuǎn)化為生(shēng )活智慧的趣味讀本(běn )，以行為經(jīng)(jīng )濟(jì)學(xué)為棱鏡，揭示人類(lèi )決策中(zhōng )的非理(lǐ )性陷阱與隱秘動機(jī)，為個(gè)(gè )人(rén )、企業(yè)及政(zhèng )策制定者提供(gòng )了一套“反(fǎn )直覺(jiào )生存法(fǎ )則(zé )”。作者在書中(zhōng )顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)“完全(quán )理(lǐ )性(xìng )”假設(shè)，通過“損失厭(yàn )惡”“錨(máo )定效應(yīng)”“心理(lǐ )賬戶”等經(jīng)典理論(lùn )，以“巧克力實(shí)驗(yàn)(yàn )”“最后通牒博弈”等案例，詮釋了經(jīng)(jīng )濟(jì)實(shí)踐中的“非(fēi )理性(xìng )人性的解碼器”和“理性決策的(de )防彈衣”?！睹?miào )趣橫生行為經(jīng)濟(jì)》側(cè)面佐證了人類的不完美恰恰是(shì )理解世界的鑰匙。無論是(shì )消費(fèi)者識破營銷套路(lù )、企(qǐ )業(yè)設(shè)計(jì)助推策略，還(hái )是(shì )政策制(zhì )定者優(yōu)化公共(gòng )選擇，都提供了理(lǐ )論的銳度、案例的(de )妙趣與實(shí)戰(zhàn)的底氣。
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