當全(quán )球(qiú )互聯(lián)、信息(xī )爆炸(zhà )時代,注意力成了稀缺資(zī )源,消費者既要“短平快”的決策鏈路,又渴望有溫度的(de )品牌共鳴;當消費(fèi )者動動手指就能貨比(bǐ )全球,當文化差異讓同一(yī )個廣告在不同地區(qū)(qū )收到(dào )截然不同的反應,傳統(tǒng)的營銷套路就(jiù )像拿著舊地圖(tú )找新大陸(lù ),已(yǐ )經(jīng )無法滿足新(xīn )的市場需求。
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