劇情簡(jiǎn)介
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這是一部將(jiāng )晦澀(sè )的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論(lùn )轉(zhuǎn)化(huà )為生(shēng )活智慧的趣味讀本，以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)為棱鏡，揭示(shì )人類決策中的(de )非(fēi )理性(xìng )陷阱與隱秘動(dòng)機(jī)，為個(gè)人(rén )、企業(yè)及政策制定者(zhě )提(tí )供了一套“反直覺(jué)生存(cún )法則”。作者在(zài )書中顛覆了傳(chuán )統(tǒng)經(jīng)(jīng )濟(jì)學(xué)“完全理(lǐ )性”假設(shè)，通過(guò)(guò )“損(sǔn )失厭惡”“錨定效應(yīng)”“心理賬戶”等經(jīng)典理論，以“巧克力實(shí)驗(yàn)(yàn )”“最后通牒博弈”等案例(lì )，詮釋了經(jīng)(jīng )濟(jì)實(shí)踐中(zhōng )的“非理性人性的(de )解碼器”和(hé )“理性(xìng )決策的(de )防彈衣”?！睹?miào )趣橫生行為(wéi )經(jīng)濟(jì)》側(cè)面佐證了人類的不完美恰恰是(shì )理解世界的鑰(yào )匙。無(wú)論是(shì )消費(fèi)(fèi )者識(shí)破營(yíng)銷套路、企業(yè)設(shè)計(jì)助推策略，還是政策制定者優(yōu)化公共選擇，都提供了理論的銳度、案例的(de )妙(miào )趣與實(shí)戰(zhàn)的底氣。
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