劇情簡介
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這是一部將晦(huì )澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論(lùn )轉(zhuǎn)化為(wéi )生活智慧的趣味讀本，以行(háng )為經(jīng)濟(jì)學(xué)為棱鏡，揭示人類決策中的非理性陷阱(jǐng )與隱秘(mì )動(dòng)機(jī)，為(wéi )個(gè)人、企(qǐ )業(yè)及(jí )政策制定者提供了一套“反直覺生存(cún )法則(zé )”。作者(zhě )在書中顛覆了(le )傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)“完全理性”假設(shè)，通過“損(sǔn )失厭惡”“錨定效應(yīng)”“心(xīn )理賬戶”等經(jīng)(jīng )典理論，以“巧克力實(shí)(shí )驗(yàn)”“最后通牒博弈”等案例，詮釋了經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的“非理性人性的解碼器(qì )”和“理(lǐ )性決策的防彈衣”?！睹?miào )趣橫生行為經(jīng)濟(jì)》側(cè)面佐證了人(rén )類的不完美恰(qià )恰是理解世界(jiè )的(de )鑰匙。無論是消(xiāo )費(fèi)者識(shí)破營銷套路(lù )、企業(yè)設(shè)計(jì)助推策(cè )略(luè )，還是政策制定者(zhě )優(yōu)(yōu )化公共選擇，都提(tí )供了理論(lùn )的(de )銳度、案例(lì )的妙趣與(yǔ )實(shí)戰(zhàn)的底氣。
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