劇情簡介
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這是一部將晦澀(sè )的經(jīng)濟學理論(lùn )轉(zhuǎn)化為生活(huó )智慧的趣味讀本(běn )，以行(háng )為(wéi )經(jīng)濟學為棱鏡(jìng )，揭示人類決策中(zhōng )的非理(lǐ )性陷阱與隱秘動機，為個人(rén )、企業(yè)及政策制定者(zhě )提供了一(yī )套“反直覺(jiào )生(shēng )存法則”。作(zuò )者在書中顛覆了傳統(tǒng)(tǒng )經(jīng)濟(jì )學“完全理性(xìng )”假(jiǎ )設(shè)，通過(guò )“損失厭惡”“錨定效應”“心理賬戶”等經(jīng)(jīng )典理論，以“巧克力(lì )實驗(yàn )”“最后通牒(dié )博弈”等案例，詮釋了經(jīng)濟實踐中的“非理性人性(xìng )的解碼器”和“理性決(jué )策的防(fáng )彈衣”?！睹钊M生行(háng )為經(jīng)(jīng )濟》側(cè)面佐(zuǒ )證了人類(lèi )的不完美恰恰是理解世界的鑰匙。無論(lùn )是消費(fèi )者識破營銷套路、企業(yè)(yè )設(shè)計助推策略，還是政策(cè )制定者優(yōu)化公共選擇，都(dōu )提(tí )供了理論的銳(ruì )度、案例的妙趣與實戰(zhàn)(zhàn )的(de )底氣。
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