劇情簡(jiǎn)介
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作為(wéi )歐洲做大的市場(chǎng)——德國(guó)，中國(guó)品牌要(yào )想走進(jìn)，首先(xiān )需要了解當(dāng)(dāng )下德國(guó)消費(fèi)(fèi )者的好惡特點(diǎn)。據(jù)OTTO China分(fèn )析，當(dāng)前德國(guó)消費(fèi)(fèi )者在外部波動(dòng)后進(jìn)(jìn )入“新常態(tài)”，表現(xiàn)出顯著的理性(xìng )務(wù)實(shí)特征。經(jīng)(jīng )濟(jì)不確定性使消費(fèi)行為趨于(yú )保(bǎo )守，但對(duì)生活品質(zhì)(zhì )的內(nèi)在需求依然存在。核心變化在于(yú )消費(fèi)(fèi )者“去品牌化(huà )”意(yì )識(shí)增強(qiáng)，高度重視產(chǎn)品本(běn )身的價(jià)值，如耐用度、功能性、環(huán)保屬性及性價(jià)比。德國(guó)消(xiāo )費(fèi)(fèi )者相對(duì)不(bú )迷信品(pǐn )牌，這為(wéi )產(chǎn)品力強(qiáng)、定位清晰(xī )的(de )中國(guó)品牌創(chuàng)造了直(zhí )接觸(chù )達(dá)市場(chǎng)的(de )良機(jī)(jī )。
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