五糧(liáng )液(yè )作為(wéi )白酒(jiǔ )龍(lóng )頭企業(yè),在財(cái)報(bào)中展現(xiàn)了其韌(rèn )性與穩(wěn)健。但也能看出,白酒增長速(sù )度逐漸(jiàn )趨穩(wěn),品牌在挖(wā )掘(jué )新的增長動能,主要來自(zì )新人群和新渠道(dào )。一方(fāng )面,品牌在產(chǎn)品上拓展年(nián )輕用戶,在主流單品之外,拓(tuò )展觸達(dá)年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品。比如茅臺也曾發(fā)力的(de )“醬香(xiāng )拿鐵”和“茅臺冰淇淋”,洋河推出含3%海之藍(lán)的盲盒雪(xuě )糕;湘窖和茶顏悅色的聯(lián)名飲品等,探索跨(kuà )界營銷新形式。
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