五糧液(yè )作為白酒龍頭企業(yè),在財(cái)報(bào)中展現(xiàn)(xiàn )了其韌性與穩(wěn)健。但也能看(kàn )出,白酒增長(zhǎng)速度逐漸(jiàn )趨穩(wěn)(wěn ),品牌在挖掘新的增長(zhǎng)動(dòng)能(néng ),主要來(lái)(lái )自新(xīn )人群和新渠道。一方面,品牌在產(chǎn)品上拓展(zhǎn )年輕用戶,在主流單(dān )品之外,拓展觸達(dá)(dá )年輕(qīng )消費(fèi)者的新(xīn )產(chǎn)品。比如茅臺(tái)也曾發(fā)(fā )力的“醬香拿鐵(tiě )”和“茅臺(tái)冰淇淋”,洋河推(tuī )出含3%海(hǎi )之藍(lán)的盲盒雪糕;湘窖和茶顏悅(yuè )色(sè )的聯(lián)名飲品(pǐn )等,探索(suǒ )跨界營(yíng)銷新形式。
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